生活

斑馬線都可以賣廣告!? / 徐緣

Nanjing

在今年七夕之際,南京金鷹奧萊城購物Outlet的街頭,出現了一條噴了紅色心心、配上「I LOVE YOU」及「愛情斑馬線」字樣的浪漫斑馬線,很多當地情侶都到此一遊拍照留念,變相帶旺了商場人流。

愛情斑馬線不是新鮮概念,早在2009年,成都合江亭已有一條紅白相間,並印有「I LOVE YOU」與大小心型圖案的特色斑馬線。合江亭是蓉城的府河與南河的交匯之處,古人築亭於此,以兩江匯合比喻情侶愛的交融結合。是故成都人結婚都會到該地取景拍攝,形成獨特的婚禮傳統。這條斑馬線由成都交警三分局一大隊修建,不單出於温馨浪漫,也有道路安全的考慮,希望橫沖直撞的司機大佬,在經過一刻想起愛人,可以收慢油門。其實我怕有司機想起家中老虎乸,更易釀成車禍。

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斑馬線也是不少廣告人大玩創意的戶外熱點,麥當勞在瑞士就試過把斑馬線油黃,旁邊印上紅色薯條盒,在馬路上呈現了一包巨大薯條。波蘭華沙市政府則為紀念偉大音樂家蕭邦的200週年誕辰,將斑馬線變成琴鍵。秘魯的St. Louis Symphony也將斑馬線與音樂結合,在馬路上繪出帶有音符的五線譜,向年輕人推廣古典音樂表演。印度的Bubbles Hair Salon & Spa,則將斑馬線化為一把梳子,提提行人理髮的需要。巴西Curitiba shopping center也用斑馬線宣傳,方法是把它變成Barcode巨型條碼。

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斑馬線也可以用來宣揚深刻的議題。位於芬蘭赫爾辛基俄國大使館外的斑馬線,就被當地同志平權組織油成彩虹顏色,以示向俄國歧視同性戀者的政策抗議。里斯本交通部門,則在葡萄牙的「道路安全周」,把一群因街頭車禍過世的死者名字,密麻麻地油在地上,造成猶如裝置藝術的斑馬線。但在過馬路時低頭看死者名稱,不是更令人分心嗎?

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*改寫自晴報《營銷晴緣》專欄文章《斑馬線都可以賣廣告!?》

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